Как «сделано в Иу» покорило весь футбольный мир

12 июня, «Жэньминь жибао» онлайн -- Чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике только что стартовал. А китайские продавцы из города Иу /провинция Чжэцзян/ включили «режим чемпионата мира» еще год назад.

Вэнь Цунцзянь – директор одной из компаний Иу по экспорту спортивной одежды, в этой сфере он почти 20 лет. За плечами – поставки фанатской атрибутики на пять чемпионатов мира. Он рассказал журналистам, что с июня прошлого года начал готовить запасы, запустил производство и прием заказов. Дальше – больше: заказы росли месяц за месяцем и достигли пика за месяц до китайского Нового года. К марту большинство заказов уже было отгружено.

«В этом году мы разработали футболки для питомцев – по форме двенадцати стран. А для семейного просмотра выпустили отдельные линейки для детей и женщин», – говорит Вэнь Цунцзянь. Такие вещи разлетаются на ура, под заказ их доделывают до сих пор.

Чэнь Шаомэй – опытный профессионал в сфере внешней торговли, ставший свидетелем пяти чемпионатов мира. По его словам, сегодня предприниматели Иу больше не работают по примитивной схеме «что заказали – то и сделаем». Они сами изучают рынок, прогнозируют спрос и запускают креативные продукты собственной разработки. Например, его компания самостоятельно создала дизайн двух видов памятных мячей к ЧМ – они стали хитами сезона. Почти каждый постоянный клиент, оформляя заказ, отдельно просит именно эти модели.

По данным таможни города Иу, в 2025 году экспорт спортивных товаров и инвентаря из этого города достиг 11,65 млрд юаней, что на 20,3% больше по сравнению с предыдущим годом. Только за первые два месяца 2026 года экспорт перевалил за 2,34 млрд юаней, а поставки на рынки США, Канады и Мексики составили 550 млн юаней.

Ажиотажный спрос по всему миру – не случайность. Это еще и зеркало возможностей китайской цепочки поставок: быстро реагировать и штамповать партии в промышленных масштабах.

Как пишут зарубежные СМИ, роль «сделано в Китае» в производстве спортивной сувенирной продукции меняется. Раньше это были просто дешевые товары с низкой себестоимостью. Теперь – стабильное качество плюс мгновенная реакция на заказ. В условиях скачков мировой логистики и роста издержек именно способность китайской промышленности к стандартизированному выпуску и массовым отгрузкам делает ее незаменимым звеном в снабжении крупных международных турниров.